コンビニ・値上げ品対象にセット割引 追加買い誘う狙い

＜ファミマ＞値上げ品対象にセット割引　追加買い誘う狙い

http://headlines.yahoo.co.jp/hl?a=20071227-00000013-mai-bus_all

12月27日2時32分配信 毎日新聞


　コンビニ大手のファミリーマートは、
食品メーカーの値上げを受けて店頭価格を引き上げる商品を対象に、
他の商品とセットで買えば代金を割り引くキャンペーンを始める方針を明らかにした。

年明け以降に実施する。

　１月にカップめん、
２月以降にビール類と、
コンビニの主力商品の値上げが相次ぐため、
セット割引で顧客離れを防ぎ、
客１人当たりの購入単価を引き上げる狙い。

　同社は、大手メーカーが１月１日出荷分から値上げを決めている
カップめんの店頭価格を、同８日から７～１２％引き上げる。

　同時にセット割引のキャンペーンを開始し、
カップめんとおむすびを一緒に購入した場合、
数十円割り引く。

「ほとんどの商品が、セット購入で値上げ前より安くなる」（同社）という。

　キャンペーン期間は２週間の予定だが、
顧客の反応を見ながら、
ビールなど今後値上げが予定される商品も
キャンペーンを実施する方向で検討している。

　ファミリーマートは、
相次ぐ食品メーカーの値上げに対し
「高値で推移している原料の割合が高い製品は、
受け入れざるを得ない」（上田準二社長）
との姿勢だ。

　しかし、店頭での値上げが顧客の買い控えにつながり、
売り上げ減も懸念されるため、
セット割引で「もう１品」の追加買いを誘う考えだ。

　他のコンビニ各社でも、商品の値上げが徐々に進んでおり、
顧客離れの対策を打ち出す動きが強まりそうだ。