サントリー３位浮上、低価格戦略サッポロ抜く　ビール類上半期出荷量

7月9日8時2分配信産経新聞

　平成２０年１～６月のビール類の課税出荷量で、サントリーがサッポロビールを抜き、シェア３位に浮上する見通しとなった。サントリーが半期のシェアで３位になるのは、昭和３８年にビール事業を開始して以来初めて。関係者によると、両社が卸店などに販売した数量の差が１００万ケース（１ケース＝大瓶２０本）以上開いており、工場から出荷した数量を基にした課税出荷量でもサントリーが上回ったとみられる。１９年１～６月の出荷量を参考に推計すると、両社のシェアは０・５ポイント程度の差になる見通しだ
　サントリーは高価格ビール「ザ・プレミアム・モルツ」を中心に売り上げを拡大。昨年発売した第３のビール「金麦」のヒットも後押しし、今年１～３月の出荷量では過去最高のシェア１２・８％を獲得し、３位のサッポロに０・５ポイント差にまで迫っていた。

　２月のキリンビールを皮切りに各社が原材料高を理由にビール類を値上げするなか、サントリーは９月まで缶商品の値上げを据え置くことを決めており、低価格戦略を推進。店頭での他社製品との価格差が鮮明になり、４月に値上げしたサッポロを一気に抜き去った格好だ。

　一方、サッポロは高価格ビール「ヱビス」は好調だが、昨年発売した新商品が軒並み不振で新しい柱が確立できずに苦戦していた。６月に発売した第３のビール「麦とホップ」が健闘したが、一歩及ばなかったようだ。

　ビール市場は、１～３月の出荷量で前年実績を２・６％下回っており、４、５月も前年を割り込むなど市場環境は厳しい。一方で、下半期は夏場や年末にビール需要が増えるため、各社とも攻勢をかける。サントリーは９月に値上げを控え、反動減も予想されることから、年間を通してシェアは不透明な状況だ。